| 분류 | 사례기업 | 핵심 이론 | 사례 Highlights |
| 브랜딩 (Branding) |
로우로우 | 브랜드 컨셉(Brand Concept), 브랜드 확장(Brand Extension) |
미니멀리즘 철학을 경영과 브랜드 아이덴티티에 성공적으로 적용하여 스타트업이 브랜딩을 체계적으로 관리할 수 있는 대안 |
| 소보로 | 브랜드 포트폴리오 전략 (Brand Portfolio Strategy), 최소기능제품(Minimum Viable Product;MVP) |
단일 브랜드와 멀티 브랜드 포트폴리오 전략을 통해 스타트업이 시장 다각화와 브랜드 확장을 전략적으로 추진하는 방법 | |
| 어반플레이 | 플레이스 브랜딩(Place Branding), 비즈니스 모델 혁신 프레임워크 (Business Model Innovation Framework) |
장소의 정체성 강화를 통해 지역 기반의 브랜딩 전략을 수립하고, 공간 혁신으로 지역의 경제적, 문화적 가치를 창출하는 방식 | |
| 농업회사법인 밭 | 브랜드 경험(Brand Experience), 스토리텔링(Storytelling) |
진정성 마케팅과 브랜드 스토리텔링을 통해 농산물 기반 비즈니스가 소비자에게 감동을 주며 브랜드 충성도를 구축하는 방법 | |
| 셀미트 | 브랜딩(Branding), 브랜드 확장(Brand Extension) |
배양육 시장 진입을 위한 브랜드 전략과 소비자 저항 극복 방안을 통해 혁신 제품의 브랜딩 과정에서 겪는 도전과 해결책 | |
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소비자 행동
(Consumer Behavior) |
라포랩스(퀸잇) | Kano 모델 | 4050 여성 소비자의 니즈에 맞춘 맞춤형 패션 플랫폼을 통해 KANO 모델을 활용한 소비자 행동과 고객 만족 요소 |
| 힐링페이퍼(강남언니) | 글로벌 소비자 니즈 (Global Consumer Needs) |
소비자 후기와 정보의 투명성으로 정보 불균형을 해소해 플랫폼의 경쟁 우위를 확보하고, 이를 기반으로 해외 시장에서 현지화 전략으로 소비자 행동을 이끌어내는 방식 | |
| 농업회사법인 밭(감자밭) | 진정성(Authenicity) | 진정성 마케팅과 소비자 경험 설계를 통해 소비자에게 진심을 전달하고, 브랜드 진정성과 스토리텔링의 효과 | |
| 컴퍼니원헌드레드 | 고객의 목소리(Voice of Customer;VOC), 서비스 실패(Service Failure), 고객 공동 창작(Customer Co-Creation) |
사용자 참여 혁신을 통해 스타트업이 소비자 의견을 제품 개발에 반영하고, 조직 경계를 관리하여 소비자 피드백을 효율적으로 활용하는 방법 | |
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마케팅 전략
(Marketing Strategy) |
락앤락 | 시장 견인 -기술 주도 (Market Pull-Technology Push) |
환경 변화와 소비자 니즈에 대응한 내열유리와 비스프리 제품 개발을 통해 기술 혁신과 시장 요구를 반영한 마케팅 전략 수립 방안 |
| 라포랩스(퀸잇) | STP 전략 | STP(시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝)와 린 스타트업 모델을 통해 4050 여성 패션 시장에서 차별화된 포지셔닝과 빠른 성장 과정 | |
| 리코 | 서비스 혁신(Service Innovation), 순환경제 패러다임(Circular Economy Paradigm) |
폐기물 관리 서비스에서 순환경제와 서비스 혁신을 통해 새로운 시장을 창출하고, 지속가능한 경영 전략을 바탕으로 성장하는 마케팅 전략 | |
| 직방 | STP, 비즈니스 모델 캔버스 (Business Model Canvas), 프로모션 전략(Promotional Strategy) |
O2O(Online to Offline) 서비스 플랫폼을 활용한 부동산 거래 혁신을 통해 정보 비대칭을 해결하고 중개 서비스의 투명성과 신뢰도를 높이는 마케팅 전략 | |
| 바른세상병원 | 전략적 정렬(Strategy Alignment), 고객 가치(Customer Value) |
미션 기반 경영 전략(Mission-Driven Strategy)을 통해 환자 중심의 진료와 치료를 바탕으로 의료 서비스 마케팅 전략을 구축하며 사회적 가치와 경제적 가치를 동시에 달성하는 방법 | |
| CJ포디플렉스 | ACCORD 모형, 신제품 수용 (New Product Adoption) |
ACCORD 이론을 활용한 4DX 상영관의 글로벌 확산 전략을 통해 기술 혁신 제품의 수용 가능성을 평가하고, 시장 저항을 극복하며 성공적으로 진출하는 마케팅 전략 | |
| 로우로우 | 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 (IMC Strategy) |
미니멀리즘 철학을 기반으로 한 브랜드 전략과 일관된 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 통해 장기적인 브랜드 자산 구축과 관리 전략 | |
| 딜라이트 | SWOT 분석, 마케팅 믹스/마케팅 4P(Price, Product, Promotion, Placement) | 시장 환경 분석(보청기)과 M&A를 통한 환경 대응 전략 연계 | |
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시장 조사/ 애널리틱스
(Market Research / Analytics) |
엔씽 | SWOT 분석, B2B2C | 시장 조사와 기술 혁신을 바탕으로 농업 기술 기업이 틈새 시장을 발굴하고, 모듈형 수직 농장으로 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보하는 전략 |
| PMC 프러덕션(난타) | PEST분석, 체험 마케팅 (Experiential Marketing) |
공연물 <난타>의 글로벌 성공을 기반으로 철저한 시장 조사를 통해 문화 콘텐츠의 확장 가능성을 평가하고, 지역 및 국제 시장에서 성공할 수 있는 전략적 접근 | |
| 힐링페이퍼(강남언니) | 글로벌 소비자 니즈 (Global Consumer Needs) |
글로벌 시장 진출 시 철저한 시장 조사를 통해 정보 불균형 해소라는 플랫폼의 핵심 역량을 활용해 현지화 전략과 글로벌 통합 전략을 성공적으로 조합하는 방법 | |
| 키글 | 그로스해킹(Growth Hacking), 퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing), A/B 테스트(A/B Test) |
그로스 해킹을 통해 글로벌 시장에서 캐릭터 IP를 확장하고, 데이터 기반 의사 결정과 퍼포먼스 마케팅으로 성장을 극대화하는 전략 | |
| 라이브커머스 플랫폼A | 마케팅 매트릭스(Marketing Metrics), 고객 서비스(Customer Service), 고객의 소리(Voice of Customer;VOC) |
시장 조사와 마케팅 애널리틱스를 통해 고객 문의 데이터를 분석하고 이를 바탕으로 고객 경험을 개선하여 비즈니스 성장을 촉진하는 전략 | |
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제품 전략
(Product/Service Strategy) |
CJ포디플렉스 | ACCORD모형, 양면시장(Two-Sided Market), 교차 네트워크 효과(Cross-Network Effect) |
혁신적인 영화 관람 경험을 제공하는 제품 전략을 통해 글로벌 시장에서 기술 기반 신제품을 성공적으로 확산시키는 방법 |
| 리코 | 서비스 혁신(Service Innovation), 순환경제 패러다임(Circular Economy Paradigm) |
서비스 혁신을 통해 폐기물 관리를 순환경제 모델로 전환하고, 디지털 트랜스포메이션을 활용한 맞춤형 폐기물 관리 솔루션 제공 전략 | |
| 셀미트 | 브랜드 출시 전략 (Brand Launch Strategy), 브랜드 확장(Brand Extension) |
배양육이라는 혁신적 제품의 브랜드 확장을 통해 소비자 저항을 극복하고 새로운 시장에 진입하는 전략 | |
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가격전략
(Pricing Strategy) |
에스아이에이 | 가격 전략(Pricing Strategy), 시장진입전략(Go-To-Market Strategy) |
기후 테크 시장에서 B2B와 B2G 고객을 대상으로 한 가격 책정 전략을 통해 기술 기반 스타트업이 경쟁 우위를 확보하고 수익을 창출하는 방법 |
| 토도웍스 | 가격 책정(Pricing), 발견주도적 접근(Discovery Driven Approach) |
파격적인 가격 혁신을 통해 의료 보조기기 시장에서 경쟁력을 확보하고, 저비용 고효율의 가격 전략으로 시장 진입 장벽을 극복 | |
| NHN엔터테인먼트 | 가격 차별화(Price Discrimination), 이윤 극대화(Profit Maximization) |
모바일 게임의 가격 전략을 통해 정보재 특성과 플랫폼 수수료를 고려한 최적의 가격 정책 수립 방법 | |
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마케팅 채널
(Marketing Channels) |
키글 | 디지털 마케팅(Digital Marketing), 퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing) |
오리지널 캐릭터 코코비를 기반으로 글로벌 시장 확장을 통해 디지털 콘텐츠의 마케팅 채널 다각화와 현지화를 통한 성공적 시장 진입 전략 |
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마케팅 커뮤니케이션
(Marketing Communications) |
셀미트 | 혁신에 대한 고객 저항 (Consumer Resistance to Innovation) |
혁신적 배양육 제품의 소비자 저항을 극복하기 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략을 통해 소비자 교육과 신뢰 구축 방안 |
| 농업회사법인 밭(감자밭) | 브랜드 경험(Brand Experience), 소셜 미디어(Social Media) |
진정성 마케팅과 브랜드 스토리텔링을 통해 소비자와 감성적 유대감을 형성하고, 소셜미디어를 효과적으로 활용한 커뮤니케이션 | |
| NHN엔터테인먼트 | 프로모션 계획(Promotional Plan) | 모바일 게임 플랫폼의 변화에 따른 마케팅 커뮤니케이션 전략을 통해 게임의 라이프 사이클을 연장하고 유저 참여를 극대화 |
